La machine à cash montrerait-elle de premiers ratés, 10 ans après le fameux keynote de Steve Jobs annonçant l’iPhone ? En tout cas, Apple a fini son année 2016 en ratant ses objectifs tant en matière de chiffre d’affaires que de profit. Les ventes annuelles d’Apple manquent de 3,7 % l’objectif que s’était donné le groupe, même si, à 215,6 Md$, celles-ci restent plus de 2,5 fois supérieures à celles d’IBM. Les profits demeurent plantureux, à 60 Md$, mais ils échouent (de peu) à atteindre le cap que s’était fixé Cupertino.
Ces résultats en demi-teinte, qui marquent le premier recul du chiffre d’affaires annuel d’Apple depuis la prise de fonction en 2011 de son Pdg actuel, Tim Cook, résultent notamment du manque d’enthousiasme des consommateurs pour l’iPhone 7, vu comme une simple évolution de son prédécesseur. Une étude montre que les produits Apple représentaient 44 % des activations de smartphones et tablettes la semaine précédent Noël, 5 points de moins qu’à pareille période en 2015.
iPhone-dépendance
Plus largement, au cours de son quatrième trimestre fiscal, Apple a vendu 45,5 millions d’iPhone, 2,5 millions de moins qu’un an plus tôt. S’y ajoutent le renouvellement tardif et peu convaincant des MacBook ou encore l’échec relatif de la Watch, la montre connectée. Bref, pour Apple, la iPhone-dépendance, qui a fait sa force, est aujourd’hui source de questions ; le smartphone vedette de la firme pèse 63 % de son chiffre d’affaires 2016 (sans compter les ventes de l’App Store). La firme de Cupertino tente d’entretenir le mythe en promettant un iPhone 8 au « d101esign le plus radical de tous les temps« .
En tout cas, la contre-performance de 2016 se traduit par un recul des salaires des principaux dirigeants de l’entreprise, qui ne bénéficient pas de l’intégralité de leur bonus. Ainsi, le Pdg Tim Cook voit sa rémunération totale passer de 10,3 à 8,75 M$. Rappelons toutefois que ce dernier a reçu, en août dernier, 1,26 million d’actions Apple, représentant environ… 135 M$. Au cours des quatre dernières années, les dirigeants d’Apple avaient tous reçu 100 % de leur bonus.
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