Selon le SRI (Syndicats des Régies Internet) et PwC, le montant des investissements publicitaires dans le digital sont de plus en plus liés à la santé économique des entreprises françaises. C’est toutefois le deuxième poste d’investissement média derrière la TV et devant la presse.
Internet continue donc à gagner des parts de marché et la très forte croissance des investissements réalisés dans les formats vidéos devrait continuer à l’y aider. L’étude du SRI (Syndicat des Régies Internet) et de PwC indique que les investissements dans internet ont progressé de 4% sur l’année 2014, la communication digitale s’élève désormais à 2 896 M€ nets de chiffre d’affaires. Les dépenses sur le média digital représentent désormais 25% des investissements média1 et talonne la TV (27%) tout en dépassant la presse (24%) qui continue à voir ses revenus s’éroder.
Le display connait une nouvelle jeunesse grâce à la vidéo
Avec une progression de +8%, le Display (27%) reste le deuxième segment en valeur pour 813 M€ de chiffre d’affaires net en 2014. La mutation du Display se confirme sous l’effet combiné de l’explosion du format Vidéo (+65%) au détriment des formats classiques (-6%), de la progression continue du Programmatique (+66%) et de la belle accélération des investissements Mobile (+80%). Et la montée en puissance de nouveaux acteurs, comme Teads récemment financé par la BPI, dans la programmation et distribution de plus en plus fine des formats vidéos devrait encore contribuer à la progression de ses formats au détriment de la TV.
Le search en phase de maturité
Le Search (liens sponsorisés/SEM), porté par la croissance du Mobile et du Local, poursuit sa dynamique de +4% selon l’étude du SRI. Avec 745 M€, il reste n°1 dans le mix digital et compte pour 59% du marché de la publicité online en France. Mais il est clair que ce type de solution est de plus en plus en concurrence avec des solutions médias et omni canal proposées par certaines régies et acteurs du marché. Une approche que les sites de eCommerce tentent de plus en plus en mixant contenu ciblé et analytique du comportements de leurs visiteurs.
Les canaux publicitaires à faible valeur ajoutée de contenu en baisse
Toujours selon l’étude du SRI, les autres canaux publicitaire du digital (Affiliation, Comparateurs et Emailing) comptent pour 14% du marché et malgré une contraction à-6%, les montants investis restent conséquents. Ainsi, l’Affiliation affiche une décroissance à -5% et atteint un montant total de 208 M€ nets alors que les Comparateurs (127 M€ nets) et l’Emailing (91M€ nets) baissent respectivement de -10% et -3% sur l’année 2014.
Enfin selon les auteurs de cette étude, le poids du digital en France de 25%, reste toujours très en dessous des pays comparables. Il reste donc à la France un fort potentiel de développement pour atteindre les niveaux d’investissements digitaux de l’Allemagne (32%) ou du UK (37%)2. Une analyse qui a de quoi inquiéter encore la presse, et notamment la PQR, mais aussi la TV dont les revenus devraient encore baisser cette année.
