L’équipementier allemand Adidas s’est offert cet été pour quelques 220 millions d’euros l’une des start-ups du domaine sportif les plus en vue, Runtastic. La marque aux trois bandes devrait ainsi combler son retard sur ses concurrents dans le domaine du quantified self.
Avec ses 20 applications, Runtastic compte 70 millions d’utilisateurs
Runtastic a été créé en Autriche en 2009 avec comme premier produit une application mobile de tracking GPS. En un peu plus de 5 ans, la start-up a construit sa réussite autour d’une stratégie multi-app, avec plus de 20 applications couvrant différents domaines du quantified self (mesure et partage de données personnelles) : endurance, course, santé ou fitness. Aujourd’hui, elle compte 140 millions de téléchargements et près de 70 millions d’utilisateurs enregistrés. Autour de cette base d’utilisateurs particulièrement active, Runtastic affiche de bons revenus notamment grâce à un modèle freemium pour ses applications et en commercialisant toute une gamme de wearables (objets connectés portables).
Un rachat pour combler le retard sur le Quantified Self
Avec la seule application MiCoach, qui a d’ailleurs connu un succès limité, Adidas semblait très en retard sur le Quantified Self par rapport aux autres équipementiers mondiaux : Nike a lancé un véritable mouvement autour de ses applications Nike+ et Under Armour avait signé un gros contrat en rachetant Endomondo. Le rachat de Runtastic s’inscrit donc dans cette volonté de combler le retard et dans le nouveau projet « Create the New » du groupe. L’objectif de ce programme est d’offrir aux athlètes de tous les niveaux à travers le monde de nouvelles expériences sportives grâce notamment à la data, comme le souligne Herbert Hainer, PDG du groupe Adidas : « Les technologies numériques offrent de nouvelles capacités et des ressources pour aider les athlètes de tous les niveaux à prendre le contrôle de leur destin sportif, que ce soit pour l’amélioration de leur performance, pour partager leurs expériences, ou pour créer leurs propres grands moments sociaux du sport. »
