Dans une étude qui vient de paraître, Dékuple, un des acteurs majeurs du data marketing en France, révèle que 61 % des directeurs du marketing et CMO sont d’ores et déjà prêts à revoir leurs priorités au regard des enjeux économiques à venir. Cette étude menée par Spoking Polls fait également le point sur les mutations budgétaires et les nouvelles priorités des directeurs du marketing dans un contexte économique plus contraint.
Selon la société de data marketing Dékuple à mi-parcours de l’année, les décideurs marketing sont d’ores et déjà prêts à revoir leurs priorités pour 61% d’entre eux au regard des enjeux économiques à venir. Une situation d’ailleurs plus marquée pour les entreprises réalisant plus d’1 milliard d’euros de chiffre d’affaires avec un pourcentage qui s’élève à 75% précise la société Dekuple dans son communiqué de presse.
Au niveau des investissements digitaux, toujours selon les résultats de cette étude, seuls 31% des entreprises interrogées vont les augmenter et pour 59% des répondants, ils vont rester stables. Des chiffres qui viennent corroborer les tendances annoncées la semaine passée par le SRI (Syndicat des Régies Internets) qui table sur un ralentissement de la croissance des investissements publicitaires digitaux sur le second semestre 2022.
Cependant, le pourcentage d’augmentation des investissements digitaux, à 43 %, est plus élevé pour les grandes entreprises précise Dekuple. « On peut imaginer que pour ces grandes entreprises réalisant plus d’1 milliard d’euros de chiffre d’affaires, il va s’agir de continuer à investir tout en réalisant des arbitrages plus ajustés » précise la société de Data Marketing dans son communiqué.
Les priorités annoncées : développer l’acquisition et améliorer la fidélisation client.
Le contexte économique conduit également à la mise en priorité marquée de 2 domaines analyse Dekuple. Le développement de l’acquisition clients à 63%, suivi de près par l’amélioration de la fidélisation client à 61% sont les deux priorités qui émergent des résultats de cette étude.
Pour Philippe Le Meau, directeur de la stratégie, du marketing et de la communication du groupe Dékuple, interrogé sur les résultats de cette étude par DigitalCMO, « l’acquisition de nouveaux clients demeure un axe majeur de croissance et pour répondre à cet objectif les entreprises nous disent opter à 75 % pour le marketing d’influence ». Un domaine d’expertise que nous avons renforcé récemment au sein du groupe Dekuple avec l’intégration de Reech, un spécialiste en marketing d’influence.
La deuxième priorité affichée par les répondants à cette étude portant sur la fidélisation est également à souligner ajoute Philippe Le Meau et « cela devrait s’accompagner d’investissements supplémentaires en intelligence artificielle comme le souligne les résultats de cette étude » estime-t-il.
