Le grand prix Influencia de l’influence marketing qui se déroulait aujourd’hui au Pullman Montparnasse a été attribué à l’agence Buzzman et Burger King dans le cadre de leur campagne sur les réseaux sociaux et notamment twitter. En ouverture des membres du jury et des personnalités de l’influence sont intervenus sur les mutations en cours. Un constat : après la loi sur les influenceurs la montée en puissance des agences spécialisées se confirme avec en toile de fond un risque de banalisation de la créativité propre aux influenceurs.
En remettant le Grand Prix du marketing de l’influence à l’agence Buzzman et Burger King, Isabelle Musnik, fondatrice d’Influencia, a reconnu que la régulation du marché des influenceurs était plutôt une bonne chose dans le contexte actuel. Un point de vue partagé par Michel Cymes invité à témoigner sur le regard qu’il portait dans le domaine de la santé sur son rôle sur tous les canaux d’influence. Interrogé sur la place des influenceurs il a expliqué que l’indépendance et la sincérité devaient rester les clés du succès quelque soient les canaux d’interactions avec l’audience.
Quelles sont les tendances à anticiper pour 2024 sur les réseaux sociaux ?
Du coté de l’analyse des principales tendances observées et attendues sur les réseaux sociaux, Quentin Bordage, CEO de Kolsquare, et membre du jury de cette édition 2023, a brossé un portrait très complet des tendances à venir. Sur le plan technologique il a expliqué que les plateformes RS convergeaient en termes de fonctionnalités et de format tout en renforçant leurs services autour du eCommerce. Pour lui » les stratégies d’influence sont en train de devenir un vrai canal d’interaction avec les consommateurs et les clients et sont de plus en plus l’une des composantes des plans médias ». « Pour que cela s’inscrive dans le temps il est vital de pouvoir accéder aux données d’audience des influenceurs et des plateformes ». Le besoin des marques pour d’un meilleur ROI sur les interventions des influenceurs sur les réseaux sociaux semble donc se confirmer comme en témoigne une étude récente publiée par Hootsuite. Une évolution logique mais qui ne doit pas s’effectuer au détriment de la créativité estimaient d’autres intervenants tout en expliquant qu’il y a encore beaucoup à faire pour décliner cette créativité sur tous les canaux.
Une tendance à laquelle semble s’adapter rapidement les influenceurs, à travers leurs agences, en créant des contenus déclinables sur tous les réseaux sociaux. L’influenceur Batzair ( 10 millions de followers dont 6,5 millions sur TiKTok) expliquait ainsi que son agence, Webedia, l’aidait à décliner des formats vidéos longs sur YouTube. Une manière de conserver la créativité tout en renforçant l’audience sur tous les canaux, y compris ceux consultés par des profils consommateurs et clients plus matures.
