Revenus publicitaires 2023 : Facebook redresse fortement la barre

Pris globalement les résultats publicitaires des GAFAM sur leur dernier trimestre fiscal sont excellents aussi bien en termes de croissance des revenus qu’en termes de profitabilité. Il faut dire que tous les GAFAM ont réduit la voilure au niveau des effectifs et de leurs investissements technologiques. Revue des principaux chiffres publicitaires et un constat : Facebook redresse la barre.

• Linkedin : +8 % en valeur sur le dernier trimestre.
• Google : + 9 % en valeur sur le dernier trimestre (+6 % sur un an) avec un retour en force de YouTube dont la croissance avait été malmenée en début d’année. Le renforcement de l’approche premium des contenus, avec une croissance des contenus payants, semble porter ses fruits.
• Facebook : + 16 % en valeur sur l’année avec une croissance des revenus de 25 % sur le dernier trimestre 2023. Mixant tarif publicitaire en baisse (-9 % sur l’année) et continuant à faire d’Instagram le principal rempart à l’offensive de TikTok  Facebook reprend des couleurs en cette fin d’année.
• Amazon : Amazon ne publie pas de chiffres détaillés mais son offre publicitaire est en passe de devenir source de profitabilité après le cloud avec AWS. Selon différentes études, ses revenus annuels retail media seraient évalués à environ 45 milliards de dollars en 2023, en progression de 15 %. La croissance devrait se renforcer avec le lancement d’une offre publicitaire sur Amazon Prime mais aussi de nouveaux investissements en matière de données publicitaires. Amazon a annoncé la disponibilité d’un nouveau service permettant d’analyser le croisement de ses données first party avec les données publicitaires d’Amazon