Diminuer ses coûts d’acquisition est au coeur des stratégies digitales des entreprises en période de crise. Dans un communiqué le comparateur d’assurance et de crédits lesfurets.com explique comment il s’y prend avec les technologies de Google pour améliorer son acquisition. Google aide d’abord à bien identifier les clients les plus pertinents pour ensuite partager ces données dans son outil de ciblage de campagne.
Dans cette approche Google a aidé le comparateur aux deux millions de visiteurs uniques mensuels à développer un modèle prédictif grâce à l’intelligence artificielle proposée dans sa solution BigQueryM pour scorer la capacité à convertir de chaque internaute. Le comparateur mixe dans ce modèle des données sur une assez longue période liée au cycle de réflexion et de vente des offres du comparateur.
Ensuite ces scores de prédictions sont intégrés dans le moteur de liens sponsorisés. En revanche le comparateur lesfurets.com ne précise pas si ses données servent uniquement à piloter le ciblage permis par Google ou si des données d’audience plus complètes sont injectées dans un mode first party permettant à Google d’optimiser ses campagnes pour booster les taux de conversion proposés au client.
