A la recherche de marchés pouvant accélérer sa croissance, Mirakl, l’éditeur français de solutions de marketplace, a annoncé mi novembre le lancement de Mirakl Ads une plateforme de retail media. Il vient parallèlement d’annoncer l’acquisition d’Adspert une startup allemande dont la solution IA permet d’optimiser les investissements publicitaires. Selon les derniers chiffres de GroupM les investissements publicitaires en retail media pèseront 240 milliards de dollars au niveau mondial, soit 17 % de l’ensemble du marché publicitaire.
Mirakl souhaite profiter des investissements soutenus des places de marché et de leur eCommerçants dans le retail media. Selon les derniers chiffres de GroupM le marché du retail média a progressé cette année de plus de 18 % pour atteindre plus de 155 milliards de dollars. Largement dominé jusqu’à présent par Amazon, le marché du retail média attire les convoitises de tous les acteurs susceptibles de monétiser des audiences eCommerce.
Le rachat de la jeune pousse allemande Adspert devrait lui permettre d’enrichir encore son offre de retail media structurée autour de Mirakl Ads un outil de gestion des campagnes publicitaires capable, selon l’éditeur français, de déterminer les produits sponsorisés qui susciteront le meilleur engagement et de fournir une mesure de la performance en temps réel. Objectif visé : une toute petite partie du marché du retail media au regard de son portefeuille actuel de clients potentiels – 100 000 vendeurs selon les chiffres donnés par Philippe Corrot cofondateur dans les Echos – mais la société française souhaite avec ce service booster son chiffre d’affaires;
