Selon le SRI (Syndicat des Régies Internets) en dépit d’une croissance un peu ralentie au 4ème trimestre 2024 la croissance annuelle du marché publicitaire digital a atteint 14 % en 2024 portant le le chiffre d’affaires global à 10 973M€. Les GAFAM progressent toujours plus rapidement que les autres. En 2025 les experts du SRI prévoient un léger ralentissement de la croissance à 13%.
Le marché français de la publicité digitale français ne connait pas la crise sans doute grâce aux investissements réalisés en partie par les acteurs de la fast fashion mais aussi du luxe selon la dernière étude de Kantar. En 2024, la croissance a été de 14 %. Dans le détail le SRI note les tendances suivantes. Le marché a cru de près d’1,4 Md€ entre 2023 et 2024 dont 91% sont attribués à l’ensemble Google, Amazon, et aux acteurs des réseaux sociaux (Meta en tête) qui compte ainsi pour 74% du total.
Seule consolation pour les éditeurs français la vidéo a crû plus vite que les autres formats (+32%) et représente désormais 28% du total marché, comptant pour 3,1Md€. Un montant presque équivalent à celui de la TV traditionnelle. La Vidéo Social représentant 60% du total Vidéo (1 868 M€). Enfin le Retail Media représente 11% du marché total (1,22Md€), avec une croissance de +14%. Il est toujours porté par le Retail Search à +17% qui compte pour 72% de ce segment. Le Retail Display, avec une croissance plus modérée (+5%) est en léger retrait de 2 points vs 2023 (28%).
