Kantar Media a rendu public les résultats de son baromètre annuel sur « l’intérêt et l’impact du rugby en France » commandé par la FFR. Sans surprise 80 % des français ont une image positive du rugby confirmant les chiffres d’audience actuels. Selon cette étude 72% des Français considèrent que le rugby est un excellent moyen d’accroître la notoriété d’une marque. En difficulté financière la FFR souhaite mieux monétiser ces succès d’audience et de notoriété largement dépendants des résultats sportifs.
Selon l’étude de Kantar Média 26,3 millions de Français déclarent s’intéresser au rugby. Celui-ci devenant le 2ème sport préféré des Français. Kantar média note que l’audience du rugby féminin progresse aussi fortement : 40% des amateurs de rugby suivent l’équipe féminine.
Le rugby à 7 en pleine ascension après l’or olympique aux Jeux de Paris 2024
Selon l’étude de Kantar Média 19,5 millions de Français s’intéressent au rugby à 7 (+56% en un an). « Enregistrant la plus forte progression d’un sport collectif en 1 an, le rugby à 7, porté par le sacre olympique de son équipe masculine chez elle en France, transforme actuellement l’essai avec des audiences récentes remarquables : entre 400 000 et 1 000 000 de téléspectateurs ont suivi les premières étapes du circuit mondial masculin et féminin sur la chaîne l’Equipe pour cette nouvelle saison » précise la FFR dans son communiqué.
Pas de questions sur l’impact des affaires de cet été
En revanche à travers cette étude la FFR ne donne pas d’indications sur l’impact des affaires de cet été, notamment celle concernant les joueurs David Auradou et Oscar Jégou lors de la tournée en Argentine. Les valeurs de base du rugby données par les français (la compétition, la performance, le dynamisme, le respect, l’engagement et la solidarité) semblent être constantes dans le temps et séduisent toujours les marques. Selon cette étude, 72% des Français considèrent que le rugby est un excellent moyen d’accroître la notoriété d’une marque. Reste à la FFR à transformer ces succès d’audience et d’image. Dans une interview donnée aujourd’hui au Figaro.fr Florian Grill, le Président de la FFR, insistait sur les pertes financières (57 millions d’euros) héritées de la dernière Coupe du Monde et les difficultés de sa fédération à mieux valoriser ses audiences.
