Est-il utile et écologique de continuer à déployer son plan publicitaire et/ou marketing quand les seuils d’attention désirés sont déjà atteints ? Pour dentsu france la réponse est non et on peut combiner efficacité publicitaire et impact environnemental.
dentsu France vient d’annoncer le lancement d’un nouvel insight Carbon Return On Attention permettant la maitrise de l’empreinte carbone des activations media. « L’idée d’associer ces deux indicateurs-clés que sont l’Attention, gage d’une meilleure efficacité marketing, et l’impact carbone, enjeu critique de nos métiers et que nous essayons aujourd’hui de maitriser, s’est présentée comme une évidence dans le groupe de travail dentsu sw!tch ; depuis longtemps, la convergence des deux objectifs était pressentie, mais leur association dans une même solution d’optimisation media est inédite » explique Julie Humeau, Head of BI & insights de dentsu France dans le cadre de cette annonce.
En investissant sur l’écologie de l’attention dentsu france propose deux actions importantes dans le contexte actuel. D’une part une plus grande rationalisation des investissements médias et d’autre part un lien direct avec l’impact carbone des campagnes. La solution proposée par dentsu France repose sur des données et des insights historiques autour de de l’attentive reach, intégrés dans les outils de media-planning du groupe publicitaire (CCS planner) et dans la base de données clients du département d’accompagnement RSE et décarbonation.
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