En partenariat avec le groupe dentsu, Capri-Sun a choisi depuis un an de faire de la sobriété carbone un axe stratégique fort. Comment ? En intégrant de l’encodage green sur ses contenus digitaux, diffusés notamment en vidéo online (VOL) et paid social. L’impact digital est divisé par deux.
Capri-Sun, la marque de boisson pour enfant, mise sur une stratégie digitale plus responsable afin d’aligner son marketing sur ses objectifs de développement durable. L’encodage green lui permet alléger le poids des fichiers vidéos et à optimiser leur diffusion selon des critères techniques précis, pour réduire la quantité de données échangées et donc l’énergie consommée lors du visionnage par les utilisateurs.
Cette démarche a permis à Capri-Sun de diviser par deux l’empreinte carbone de ses campagnes digitales précise dentsu.L’étude d’impact réalisée par dentsu sur l’année complète révèle une empreinte carbone maîtrisée sur l’ensemble des canaux digitaux : 208 geqCO₂ / 1000 impressions en vidéo en ligne (OLV) vs 450 sur le marché, 186 geqCO₂ / 1000 impressions en publicité sur les réseaux sociaux (Social VOL) vs 350 en moyenne, 154 geqCO₂ / 1000 impressions en vidéo à la demande (VOD/BVOD) vs 660 pour le marché.
