Viser les parents en s’appuyant sur des médias traditionnels – TV et affichage – plutôt que de séduire indirectement sur les réseaux sociaux, tel a été le choix de la FFR pour cette nouvelle campagne de recrutement de licenciés. Sport à très forte audience le rugby n’a cependant pas la côte parmi les parents qui le trouvent trop dangereux.
Situation financière en nette amélioration, équipe de France favorite du prochain tournoi des six nations, audiences historiques à l’occasion de la Coupe du Monde de Rugby féminine en Angleterre, la FFR – sous la présidence de Florian Grill – respire. Il reste une dernière promesse à ternir : inverser la baisse tendancielle des licenciés. Selon Décathlon le rugby est le 10ème et dernier sport du Top 10 des licenciés amateurs en France alors que chaque match de l »équipe de France est suivi par près de 7 millions de téléspectateurs et que la finale du Top 14 a réuni près de 5 millions de français.
Pour inverser la tendances la FFR a choisi de communiquer en TV et en affichage. À l’occasion de la Semaine Nationale des Écoles de Rugby (SNEDR), la Fédération Française de Rugby (FFR) déploie une ambitieuse campagne de communication « J’ai choisi le rugby », à destination des parents pour leurs enfants, au service des clubs de rugby amateurs dans le recrutement de nouveaux licencié(e)s.
Dans cette campagne conçue en collaboration avec Havas Play qui met à l’honneur les enfants et éducateurs de clubs d’Île-de-France, le rugby se dévoile tel qu’il est : authentique, accessible, sûr et bienveillant. À travers des images fortes de proximité et de convivialité, il est considéré comme un véritable outil de développement personnel pour les plus jeunes.
« Ces phrases mises en avant dans la campagne sont tout simplement des reprises de nombreux témoignages de parents et d’éducateurs qui nous remontent des terrains au quotidien« , souligne Florian Grill, Président de la FFR.
