Le site Internet américain a été momentanément mis hors service face à l’afflux de demandes d’inscriptions. Son fondateur revendique un concept sans publicité et qui ne marchande pas les données personnelles.
Facebook est-il devenu à ce point « ringard » ? Un nouveau venu dans le monde des réseaux sociaux a réalisé une spectaculaire percée aux États-Unis, malgré son design minimaliste et sa conception réduite à sa plus simple expression. Mieux : Ello.co a réussi l’exploit de se forger une notoriété par le seul bouche-à-oreille avec… une version test de son site.
Pour le moment, l’inscription n’est possible que par cooptation, mais le succès est déjà au rendez-vous. Certains ont même mis leurs invitations aux enchères sur eBay. Le 24 septembre dernier, le réseau social a été envahi d’invitations. De 4.000 demandes par heure, Ello s’est retrouvé avec plus de 31.000 invitations. Saturé, le site créé en mars 2014 a été mis momentanément hors service.
Un réseau social à but non-lucratif ?
Le site se distingue de ses aînés par le style très dépouillé de son interface : peu de fonctionnalités, un design très sobre et chic. Mais Ello ne fonde pas sa différence uniquement sur son esthétique. Son fondateur, Paul Budnitz, s’interdit de faire de l’argent avec de la publicité.
« Nous ne collectons pas, ni ne vendrons vos données personnelles sur Ello. Nous ne ferons jamais d’argent avec de la publicité », écrit-il dans le « Manifeste » du réseau social.
« Vous n’êtes pas un produit », ajoute-t-il dans cette déclaration aux accents révolutionnaires et qui ne résonne pas dans le vide après les révélations d’Edward Snowden et la surveillance gouvernementale des réseaux sociaux. Certains journaux l’ont déjà baptisé l’anti-Facebook, le mastodonte des réseaux sociaux avec ses 1,3 milliard d’inscrits.
Ello devra toutefois confirmer son succès. D’autres challengers de Facebook se sont déjà lancés avec des départs tonitruants avant que le soufflé ne retombe. Le site Diaspora ou App.net ne sont pas parvenus à se tailler une place. Google + avait lui aussi connu un excellent démarrage, mais s’est vite essoufflé.
