Suite à l’annonce du lancement d’Apple News lors de sa conférence développeur, la firme à la pomme a annoncé qu’elle recherchait un éditeur et des journalistes pour son nouveau service ! Une annonce qui intervient sur fond de rivalité avec Facebook qui mise sur Instant Articles pour séduire les médias et ses membres.
Apple News : une nouvelle piste pour ses revenus digitaux !
Apple ne s’est pas pris de passion pour la presse mais pour ses revenus. Avec Apple News, même si aujourd’hui le service est encore expérimental, la firme de Cupertino cherche à gonfler directement ou indirectement ses revenus digitaux. Car même avec le lancement de l’Apple Watch, il est probable que les revenus hardware d’Apple (Ipad, portable, Iphone…) diminueront ou stagneront dans le futur du fait de la concurrence asiatique. Apple, qui réalise environ 5 milliards de revenus tirés des services digitaux, cherche donc de nouvelles pistes de croissance pour son chiffre d’affaire. Le lancement récent d’Apple Music fait parti de cette stratégie et Apple News semble également s’inscrire dans cette stratégie.
Apple News remplacera le kiosque à journaux «Newsstand» et offrira, à l’instar de Flipboard, une sélection d’articles avec bien sûr une capacité de navigation et de hiérarchisation propre à Apple. Tout comme Facebook avec Instant Articles, Apple cherche d’abord à attirer les éditeurs à lui en proposant notamment un format de mise en avant spécifique et surtout un mode de rémunération 100 % gratuit pour les médias qui accepteront d’intégrer Apple News. Apple souhaitant d’avantage, selon ses termes, se concentrer sur des services d’analyses liés aux habitudes comportementales de ses membres sur ce service. Mais Apple reste Apple et l’annonce récente de la firme à la pomme de proposer un Adblocker sur ses Iphones n’est pas seulement destinée à protéger ses utilisateurs d’un trop plein de publicité. Apple aime les modèles de revenus exclusifs et intégrés et cela lui a plutôt réussi dans le passé.
Un modèle différent pour Instant Articles de Facebook !
Lancé en mai en partenariat avec neuf médias américains, britanniques et allemands, Instant Articles permet d’ouvrir les liens vers ces sites de presse directement dans l’application Facebook. Les médias peuvent soit contrôler eux-mêmes la publicité affichée sur ces pages – et en retirer 100% des revenus- ou laisser la régie de Facebook s’en charger en échange de 30% des revenus. Les partenaires cités par Facebook sont le Times, BuzzFeed, National Geographic, The Guardian, la BBC, Bild et Der Spiegel. Il n’y a pas de médias français. Avec ce service, Facebook garantit une mise en avant optimisée (le logo du média et un bouton pour aller vers leurs pages) et surtout des temps de téléchargements optimisés. Selon Facebook, les médias partenaires auront la possibilité de créer des liens vers les auteurs et d’incruster des photos Facebook liées au contenu de l’article mais aussi des tweets et des graphiques interactifs. D’une manière générale Facebook cherche à travers ce service à donner plus de contenu interactif et à mieux l’intégrer dans les fils de news de ses membres. Ce que propose Facebook avec Instant Articles semble correspondre aux habitudes de ses membres notamment en matière d’intégration de contenus tiers et de relais d’information. En revanche il reste à savoir si les médias ont intérêt à jouer le jeu. Une éternelle question pour ceux-ci depuis l’avènement d’Internet et qui se traduit par un attentisme habituel du coté des médias français.
