Acteur important parmi les éditeurs de solutions marketing en France, Ysance vient d’annoncer l’entrée à son capital de la société d’investissement Creadev de la famille Mulliez, pour un montant de 5 millions d’euros. Cette levée de fonds permettra à Ysance d’étendre la commercialisation de ses solutions, et en particulier de son Digital Data Factory, sur le marché européen.
Ysance a été créée en 2005 par une équipe d’experts IT. En une dizaine d’années, l’effectif a gonflé jusqu’à 110 collaborateurs et l’activité de la société couvre 7 métiers du marketing : le CRM, le e-commerce, la data-analytics, le data management, le big data, le cloud computing et le DMP (Data Management Platform). C’est justement sur ce dernier secteur que l’agence a récemment concentré ses efforts en créant sa Digital Data Factory. A l’ère où le management des données digitales atteint une dimension essentielle pour les entreprises, Ysance a lancé son propre DMP en mode SaaS, avec pour objectif de « proposer une vision à 360° du comportement consommateur online et offline ».
Un DMP qui intègre les first et second party data
La Digital Data Factory se charge de collecter, de réconcilier et d’activer automatiquement les données digitales provenant de toutes les sources (mobiles, web, store et réseaux sociaux…). Cette dimension multi-source est très intéressante car elle permet d’avoir une vision transversale du parcours consommateur et de la performance des campagnes. De plus, le logiciel s’attache à intégrer les first et second party data (respectivement, les données provenant directement de la société-cliente et des partenaires de la société), là où beaucoup de solutions se contentent de proposer les third party data. L’utilisateur de la DDF peut donc collecter, en plus des data provenant des supports digitaux « classiques » (site web, applications), celles directement fournies par des bornes en magasin ou des objets connectés.
Derrière, le logiciel calcule, pour chaque visiteur, de nombreux indicateurs de comportement et de préférences : des indicateurs qu’il est possible de coupler avec les données clients présentes au sein du SI de la société.
Fort de cette levée de fonds, Ysance ambitionne de faire de Digital Data Factory le leader européen des DMP. La première étape sera d’enrichir la plateforme de nouvelles fonctions avant de développer le réseau de partenaires.
