Le groupe médias en ligne à destination des « jeunes » Melty vient de boucler une levée de fonds de 10,5 millions d’euros. Il s’agit là de la plus importante opération financière dans l’histoire du groupe dirigé par Alexandre Malsch. Les actionnaires historiques Serena et Bouygues Telecom participent à ce tour de table, ainsi que Jaina Capital, AccorHotels mais également la directrice générale d’Artemis, Patricia Barbizet.
Le Buzzfeed français
Melty est un groupe média qui a été créé en 2008 par 3 étudiants d’Epitech, dont Alexandre Malsch, l’actuel PDG. Dès le début, l’équipe va s’adresser exclusivement aux jeunes et suivre une ligne éditoriale «youth culture». Progressivement, le groupe va implanter plusieurs médias couvrant l’actualité du divertissement et de la culture selon plusieurs thématiques et ainsi développer son audience : Melty fashion, Melty buzz, Melty xtrem, Melty discovery, etc. En 2012, Melty se lance à l’assaut de l’étranger en ouvrant des sites web en Italie et en Espagne puis au Mexique. Très tôt, l’équipe de Melty a su fédérer les jeunes autour de ses médias, jusqu’à devenir le groupe média web leader auprès des 12-30 ans. Une cible prisée par les nouveaux médias du digital à l’instar de Buzzfeed aux Etats-Unis. Mais la jeune start-up a su également fédérer les acteurs économiques autour de son projet : l’année même de sa création, Melty intégrait le Bizspark de Microsoft ; en 2012, Serena Capital, Marc Simoncini et Fred & Farid entraient dans le capital de la société, suivi plus tard par Mathieu Pigasse.
61% de l’audience de Melty vient du mobile
Hasard du calendrier, l’annonce de cette levée de fonds intervient quelques jours après que le groupe ait réalisé son meilleur mois de l’année 2015 en termes d’audience. En octobre, l’ensemble des sites web de Melty ont en effet généré 36,2 millions de visites, dont 13,8 millions à l’étranger (selon Comscore). Le groupe indique également que son audience provient à 61% du mobile. Alexandre Malsch et son équipe comptent fortement s’appuyer sur la puissance du mobile en proposant de nouveaux contenus partagés sur les nouveaux réseaux sociaux, les applications mobiles, les sites web. En complément, le groupe a lancé 8 « hubs » dans l’objectif de diversifier son activité : création de contenus vidéo, cabinet de conseil en gestion des communautés, agence événementielle, management de jeunes talents, etc.
Finie la course à l’audience, l’objectif est l’engagement du jeune
En dépit de cette forte audience, Melty group affiche un résultat net déficitaire. Tirant 100% de ses revenus de la publicité et faisant face à la baisse des tarifs, le pure player 100% jeune choisit donc de ne plus privilégier l’audience à outrance pour miser sur l’engagement des jeunes. Melty va donc consacrer les fonds levés au renforcement des équipes des 8 hubs dans un objectif de commercialisation et de monétisation. Melty aura aussi à relever la concurrence de Facebook dont le modèle s’oriente de plus en plus vers celui de la publication de contenus de qualité, à travers Instant Articles, par les membres ou des éditeurs spécialisés.
