Fin de semaine dernière, Mark Zuckerberg a annoncé fièrement, vidéo à l’appui, le rachat de l’app MSQRD permettant d’appliquer en direct des filtres à une photo ou une vidéo. Le timing de l’annonce est tout sauf un hasard puisqu’elle intervient quelques jours seulement après que Snapchat ait déclaré avoir atteint les 8 milliards de vues journalières.
Snapchat : 8 milliards de vues journalières qui continuent à progresser
La levée de fonds effectuée par Snapchat a presque été effacée par l’officialisation du nombre monumental de vues que génère le réseau social mobile. Ce dernier recrute de plus en plus de membres, en particulier sur les 15-24 ans dont l’usage mobile et vidéo est énorme. Une cible à enjeu donc et que le géant Facebook n’envisage clairement pas d’abandonner au profit de son rival !
Le rachat de Masquerade, éditant l’app MSQRD, s’inscrit très clairement dans cette stratégie. MSQRD permet à ses utilisateurs de créer en live des selfie-vidéos avec des masques animés et de les partager sur les réseaux sociaux : des fonctionnalités extrêmement intelligentes et au rendu très séduisant qui s’adressent très clairement aux jeunes. Disponible seulement depuis décembre 2015, l’app a cartonné très rapidement, suscitant de nombreux téléchargements. Depuis l’annonce du rachat de la start-up biélorusse par le géant américain, MSQRD truste évidemment les premières places des classements dans les stores à travers le monde.
Facebook, acquisition de start-ups et développement en interne pour contrer ses concurrents
Ce rachat s’inscrit dans une stratégie faite d’acquisitions parfois extrêmement coûteuses mais bien ciblées et de création de fonctionnalités ou d’applications en interne. En 10 ans d’histoire, Facebook a acquis un peu plus d’une cinquantaine de start-ups. Parmi les coups les plus marquants, on retrouve bien sûr Instagram (app de partage de photos et vidéos pour 1 milliard de dollars), Oculus (réalité virtuelle pour 2 milliards de dollars) et surtout l’app de messagerie instantanée Whatsapp (pour 19 milliards de dollars).
En parallèle, Facebook a évidemment continué à être à la pointe de l’innovation : son app de messagerie, Messenger, est un carton depuis déjà plusieurs années ; l’intégration des fonctions de diffusion vidéo en live, de vidéo 360° ou Instant Articles est une réussite ; et Facebook moments, l’app de partage de photos basée sur la reconnaissance faciale semble très prometteuse, même si elle reste encore interdite en Europe.
Une stratégie qui fonctionne et qui atteste que Facebook reste largement au-dessus de son rival Snapchat.
