Le Bump (le baromètre unifié du marché publicitaire) publié conjointement par l’IREP, Kantar Média et France Pub a dévoilé les tendances observées sur le 1er trimestre 2024. Les médias traditionnels (dont la télévision) rebondissent tandis que le digital progresse de 6 %. A noter la forte croissance des recettes nettes digitales cumulées de la télévision, de la presse, de la radio et du DOOH qui s’élèvent à 201 millions d’euros avec une croissance accrue de +23% par rapport au T1 2023. La stratégie de diversification des médias traditionnels dans le streaming, les contenus sur les réseaux sociaux, la vidéo…semble commencer à porter ses fruits face aux GAFAM.
Selon le baromètre du Bump les recettes publicitaires nettes totales s’établissent à 3,996 milliards d’euros au 1er trimestre 2024, en croissance de +3,8% par rapport au 1er trimestre 2023. Le marché digital total (estimation France Pub) poursuit sa tendance avec une progression à +6% vs T1 2023.
Selon les résultats de ce barométre les canaux publicitaires traditionnels reprennent de l’élan. Au 1er trimestre 2024, les 4 médias suivants : la télévision, la publicité extérieure, le cinéma et la radio affichent des résultats positifs. La télévision qui avait connu au 1er trimestre 2023 une contraction notable de ses recettes, retrouve une croissance affirmée à +6,3% vs T1 2023. La publicité extérieure confirme sa progression vs T1 2023 à +5,7%. Le cinéma continue de se redresser mais avec une croissance qui ralentit au T1 2024 à +5,2% vs T1 2023, et comble légèrement son écart par rapport au T1 2019 à -22%. La radio montre une progression notable par rapport au T1 2023 à +4,5% et dépasse le niveau du T1 2019 à +4,7%.
La presse toujours à la peine
A l’inverse, la presse, le courrier publicitaire et les ISA (Imprimés sans adresse) accusent des baisses plus ou moins accentuées. La presse dans son ensemble recule très légèrement de -2,2% par rapport au T1 2023. Le courrier publicitaire est en baisse contenue ce trimestre à -6,4% vs T1 2023.
