Qui peut bien penser que l’on ne lève plus d’argent dans les médias ? Medium, plateforme de blogging créée par Evan Williams, l’un des cofondateurs de Twitter, a levé 57 millions de dollars auprès, notamment, de Google Ventures et Greylock Partners. La bataille dans les médias ne fait que commencer.
Un projet de qualité lancé par l’un des fondateurs de Twitter
Evan Williams a lancé le projet Medium en 2012 avec une idée claire en tête : dépoussiérer le blogging et surtout le débarrasser de certaines dérives marketing. L’équipe de la start-up américaine est donc carrément parti à l’opposé de ce que font les autres plateformes existantes : aucun outil de SEO, de diffusion et d’optimisation marketing et surtout aucune publicité. L’objectif est de permettre aux éditeurs d’oublier la course au clic pour se focaliser sur la qualité du contenu. Tout cela, Medium le proclame haut et fort : « Nous ne nous focalisons pas sur le nombre de pages vues, de visiteurs ou sur la mesure du clic. Nous ne polluons pas notre plateforme de publicités de faible qualité qui encombrent plus qu’autre chose. »
Pour répondre à cet objectif de qualité, Medium a conçu une plateforme d’écriture ultra-simplifiée, avec un style extrêmement épuré et faisant la part belle à la participation : on peut y suivre l’actualité des éditeurs, commenter leurs posts et les apprécier. Aujourd’hui, Medium revendique 20 000 influenceurs et 25 millions de visiteurs uniques par mois. Le contenu et l’expérience utilisateur de qualité et extrêmement premium qu’offre la plateforme a notamment séduit beaucoup d’influenceurs de la Silicon Valley.
Faire mieux que Facebook avec Notes, Instant Articles et toutes ses solutions médias à venir
Selon plusieurs analystes, le projet de relance de Facebook Notes et les ambitions de Mark Zuckerberg sur la création d’outils à destination des éditeurs comme Instant Articles seraient à l’origine de la levée de fonds de Medium. En effet, la start-up d’Evan Williams a tout intérêt à accélérer et s’implanter rapidement avant que le géant Facebook n’entre véritablement dans la bataille. D’ailleurs, la nouvelle version de Notes serait très largement inspirée par Medium selon certains commentateurs. Il est très clair que FB souhaite être de plus en plus la plateforme incontournable pour les médias de qualité. Les derniers développements de Instant Articles vont dans ce sens afin d’améliorer notamment la lecture et l’engagement des membres de la plateforme de réseau social. L’approche de Medium de miser sur la qualité du contenu s’inscrit également dans ce sens. Une option également recherchée par Google à travers son moteur de recherche.
