Marketo, Stats, Tibco Software : le fonds d’investissement Vista Equity Partners multiplie les investissements dans le secteur du numérique ces deux dernières années, montrant un intérêt croissant pour la « data ». Il vient d’annoncer pour 1,8 milliard de dollars le rachat du spécialiste du marketing automation, Marketo.
Marketo racheté par le fonds Vista Equity Partners
Quelques jours avant l’annonce du rachat de Marketo par Vista Equity Parners, le Directeur Marketing Monde de Marketo, Sanjay Dholakia, avait accordé une interview à Digital CMO pour préciser les objectifs de son nouveau projet de marketing automation, baptisé Orion, présenté en mai 2016 à Las Vegas (voir l’interview). Marketo confirmait dans cet article ses ambitions nouvelles pour une approche plus globale de l’analyse des parcours clients, plus particulièrement à travers une approche centrée sur les données. Et aussi un positionnement renforcé de la société sur le marché des grands comptes notamment face à Adobe et Oracle Marketing Cloud. Vista Equity Parners a proposé à Marketo de le racheter pour 1,79 milliard de dollars, sachant que la transaction devrait intervenir au troisième trimestre de cette année 2016.
Vista Equity Partner, qui a déjà investi dans Tibco (positionné aussi sur la data et le marketing digital à travers une partie de ses solutions), confirme ainsi son intérêt pour les sociétés offrant un traitement marketing de la donnée. Digital CMO a par ailleurs fait un focus le mois dernier sur l’une des précédentes acquisitions de Vista Equity Parners, Stats (voir l’article), un spécialiste de la donnée dans le sport et le marketing.
