Début juillet, Twitter a racheté TapCommerce, pour un montant estimé à 100 millions de dollars. Cette start-up fondée en 2012 à New York est spécialisée dans le retargeting, l’une des technologies publicitaires les plus efficaces sur mobile. TapCommerce travaille déjà avec plus de 50 000 applications et compte parmi ses clients de grands noms du Net comme eBay, Hotels.com ou Facebook.
Un point important pour Twitter qui, s’il veut se sortir de l’ornière financière dans laquelle il s’est enferré, devra à terme non seulement devenir un géant de la publicité sur mobile mais surtout, s’imposer hors de son pré-carré habituel de réseau social du micro-blogging.
L’acquisition de TapCommerce constitue en cela une brique supplémentaire dans une stratégie amorcée à l’automne 2013 avec le rachat (pour 350 millions de dollars en actions) de MoPub. Au moment de son rachat, MoPub alimentait une plate-forme de gestion et d’optimisation des campagnes publicitaires sur mobiles, dont sa propre place de RTB (real-time bidding ou enchères en temps réel) et diffusait quotidiennement plus d’un milliard de publicités auprès d’utilisateurs d’iOS et d’Android. MoPub opère également comme un intermédiaire en permettant aux responsables marketing de gérer et d’optimiser le déploiement de campagnes publicitaires sur différents canaux et supports dont Facebook.
