Lors de Adobe Max, sa réunion annuelle à Miami, Adobe a réaffirmé son positionnement vis à vis des directions marketing : leur permettre une gestion industrialisée de leur image de marque. Au-delà du gain de temps et d’une meilleure intégration Adobe défend une vision du marketing : produire davantage de contenus personnalisés, pour chaque marché et chaque canal, tout en préservant la cohérence de marque.
Adobe renforce l’intégration de l’intelligence artificielle agentique dans son offre marketing. Déjà présenté au printemps, CX Enterprise Coworker rejoint désormais GenStudio, la plateforme de gestion des campagnes. Objectif : permettre aux équipes marketing de coordonner, depuis une interface conversationnelle, la planification, la création et le déploiement de leurs campagnes.
L’éditeur enrichit également Brand Intelligence, qui apprend les règles et les spécificités d’une marque, tandis qu’Intelligent Reflow adapte automatiquement les créations aux différents formats. Dans Workfront, Ideation Space associe idées créatives et données de performance pour faciliter la conception des briefs. Enfin, Firefly 3D Digital Twin permet de décliner les visuels de produits en modifiant notamment matériaux et étiquettes, sans multiplier les prises de vue.
Une vision qui a du sens au regard de la multiplication, ces dernières années, des canaux digitaux mais qui à l’ère de l’IA pose le problème de la dilution de l’identité des marques et la perte de leurs valeurs mais aussi de leur capacité à imposer un modèle de prix.
Crédit photo : site web Adobe
