Début avril Publicis Groupe et sa filiale data Publicis Sapient ont annoncé un accord mondial avec Microsoft portant sur différents services tech répondant aux besoins actuels des marketeurs. Objectif : offrir des services intégrés permettant un meilleur usage de l’IA. Avec ces annonces le groupe publicitaire se positionne comme un revendeur de cloud et d’agents IA sans – apparemment- garantir la souveraineté des données de ses clients. Un positionnement classique de revendeur de tech mais qui pose question, notamment en Europe, quant aux garanties apportées à la gestion souveraine des données commerciales et marketing.
Dans le cadre de cet accord avec Microsoft Publicis Groupe précise que la plateforme Slingshot de Publicis Sapient s’appuiera sur le cloud Microsoft pour permettre aux entreprises de migrer leurs systèmes existants vers Microsoft Azure et «construire des bases modernes afin de préparer leur évolution vers l’IA.« Sur l’IA Publicis Groupe annonce que les solutions de Sapient permettront d’intégrer Microsoft Copilot Studio, Microsoft Agent 365 et Microsoft IQ, afin » d’implémenter l’IA directement au cœur des activités».
»La plateforme Bodhi de Sapient permettra de déployer des agents d’IA à grande échelle dans toute l’entreprise, du marketing aux opérations, en passant par le commerce et la relation client pour mieux exploiter les données, améliorer la prise de décision et générer un impact concret sur le business» précise également Publicis Groupe dans son communiqué.
Vers une IA propriétaire Publicis Groupe sans garanties souveraines ?
Dans son communiqué Publicis Group insiste également sur la coopération avec sa filialse Epsilon. Epsilon permet de relier consommateurs et prospects en combinant des données d’identité, de médias, de marketing et de connaissance client rappelle Publicis dans son communiqué. »Les agents d’IA développés sur Microsoft Fabric et alimentés par Epsilon, pourront analyser, décider et agir à partir de données fiables, réelles et propriétaires précise Microsoft.»
