Les 1000 points de vente d’Intersport vont rejoindre l’alliance retail média de Médiaperformances. Après Carrefour, Auchan, E.Leclerc, Intermarché, Coopérative U et Monoprix, auxquels s’ajoutent des accords dans le bricolage avec Bricomarché, l’intégration de Intersport lui permet d’accéder à une audience sport très demandée actuellement. En termes de puissance, Médiaperformances revendique sur son site 4 850 magasins partenaires et 30 millions de shoppers activables en omnicanal, ainsi que 250 annonceurs. Selon les chiffres du SRI (syndicat des régies internet), le marché français du Retail Media s’établissait à 1,38 milliard d’euros en 2025. Sur les six premiers mois de 2026 les investissements des annonceurs en retail media ont progressé de 18 % à 725 millions d’euros.
Le retail media s’impose progressivement comme un nouvel axe d’investissement pour les directions marketing. Selon une étude Nielsen publiée cette semaine ce canal figure parmi les leviers qui tirent les investissements des CMO. Une dynamique qui pousse les enseignes à valoriser leur audience et leur réseau de points de vente. C’est dans cette perspective qu’INTERSPORT, premier réseau de sport de proximité en France, s’associe à Médiaperformances, spécialiste européen du Retail Media en magasin, pour lancer une nouvelle offre publicitaire au sein de ses magasins.
Avec près de 1 000 points de vente, plus de 15 millions de clients et un chiffre d’affaires de 3,91 milliards d’euros en 2025, INTERSPORT dispose d’une audience particulièrement ciblée autour de la pratique sportive. L’enseigne entend transformer cette proximité avec les sportifs, les familles et les clubs en une nouvelle source de revenus média. Pour accélérer ce développement, elle s’appuie sur Médiaperformances, qui prendra en charge le déploiement des dispositifs et leur commercialisation auprès des annonceurs.
Trois écrans DOOH par magasin
Le partenariat prévoit l’installation de trois écrans DOOH par magasin, positionnés dans des zones stratégiques du parcours client : running, football, cycles ou encore à proximité des cabines d’essayage. Les marques pourront ainsi contextualiser leurs campagnes en fonction des univers sportifs et des usages des consommateurs.
Pour les annonceurs, l’intérêt est de toucher des audiences affinitaires au moment où elles sont engagées dans un parcours de découverte, de conseil et potentiellement d’achat. L’environnement sportif offre également des opportunités de communication spécifiques pour les équipementiers, les marques de nutrition, les acteurs de la santé ou les fabricants d’accessoires.
Médiaperformances élargit son terrain de jeu au sport
Pour Médiaperformances, ce partenariat marque une entrée dans l’univers du sport et une nouvelle étape dans sa stratégie de développement auprès de nouvelles enseignes et de nouveaux secteurs de consommation. L’entreprise, qui accompagne depuis plus de 40 ans les distributeurs dans la transformation de leurs magasins en supports média, entend capitaliser sur son expertise de la commercialisation des dispositifs en point de vente.
Cette alliance illustre aussi l’évolution du retail media : après la grande distribution, les réseaux spécialisés cherchent à leur tour à monétiser leurs audiences et leurs espaces commerciaux. Pour les CMO, ces dispositifs représentent une possibilité supplémentaire de rapprocher investissement publicitaire, ciblage affinitaire et performance commerciale.
Crédit photo : site web Interpsport
