Selon ses derniers résultats Twitter fait moins peur aux analystes financier même si son niveau de pertes reste élevé. Sur son exercice 2014, le groupe américain enregistre des revenus de 1,4 Md$, contre 664,9 M$ un an avant. La perte nette annuelle s’élève à 577,8 M$, contre une perte de 645,3 M$ un an plus tôt. Autre bonne nouvelle : le nombre moyen d’utilisateurs mensuels actifs se monte à 288 millions et il est en hausse de 20% en glissement annuel. Les utilisateurs mobiles représentent environ 80% des utilisateurs mensuels.
Une stratégie de monétisation de son audience qui s’appuie sur le mobile
Sur l’année 2014 c’est surtout en direction des annonceurs que les initiatives de Twitter ont été les plus fortes. La monétisation de son audience mobile a été sa priorité avec notamment la possibilité d’adresser son audience en fonction de l’application mobile installée ou en fonction des achats réalisés ou encore à travers les inscriptions des membres à différents services. Enfin, Twitter a lancé deux nouvelles options de ciblage mobile : en fonction de l’opérateur et du type d’équipement. Au delà de ses données techniques tout l’enjeu de Twitter reste donc pour 2015 d’améliorer la mesure de l’interaction de ses membres par la multiplication des services proposés notamment le collaboratif (à travers la fonction Direct Group Messaging) et la vidéo. Une stratégie qui demandera de gros investissements en développement afin de mieux mesurer en temps réel les actions des membres Twitter et de contextualiser la publicité.
