Under Amour est la marque sportive qui monte ! Historiquement dédiée au football américain, la firme américaine a entamé depuis quelques années une stratégie de diversification en équipant notamment plusieurs équipes de rugby (équipe nationale du Pays de Galles, Clermont) ou des tennismen (Andy Murray).
La nouvelle stratégie digitale de Under Amour
Aujourd’hui, cette stratégie prend une dimension supplémentaire puisque la marque vient d’annoncer les rachats de 2 applications mobiles : Endomondo, spécialisée dans le tracking GPS, pour 85 millions de dollars et MyFitnessPal, une application de comptage de calories pour 475 millions d’euros. Il y a un an, Under Amour avait déjà avalé une application équivalente à Endomondo, MapMyFitness.
Par ces rachats, l’objectif de l’équipementier est donc de diversifier ses activités en créant « la plus grande communauté mondiale dédiée à la santé numérique et au fitness » : un projet ambitieux mais tout à fait dans l’air du temps.
