La société D-BI, lancée par l’agence médias Remind et éditrice de la solution Holimetrix, annonce une levée de 3,5 millions d’euros auprès des fonds Iris Capital, A Plus Finance, Siparex Proximité Innovation et Jaina Production, investisseur historique. Holimetrix est un outil « convergence analytics » permettant de mesurer l’impact d’un plan media TV sur le trafic web.
Un logiciel de mesure du « drive to web »
En 2012, l’agence médias Remind, présidée par Franck Farrugia, s’associait à Altimis Group, cofondé par Samuel Coester et Olivier Rivet, pour développer un logiciel de mesure du « drive to web ». Les 2 sociétés ont alors créé une start-up D-BI, avec le soutien de Jaina Capital. Dès la phase de développement, la start-up et son logiciel Holimetrix ont séduit plusieurs gros annonceurs, parmi lesquels AXA, Viadeo, Winamax ou Fleury Michon.
Holimetrix identifie automatiquement les spots TV puis calcule seconde par seconde l’apport incrémental du spot sur le trafic web : c’est le fameux « drive to web ». Conçu comme une combinaison de technologies existantes (Google Analytics, Google Adwords, Magento, etc.) et s’appuyant sur un système de visualisation maison, le logiciel offre une analyse « holistique » des performances digitales : data marketing (web, TV, CRM), données issues des ERP et autres données user centric. Ce côté holistique et multi-analyses permet d’aller plus loin que la simple mesure d’impact digital d’un spot publicitaire. Il offre la possibilité d’évaluer l’impact de chaque canal marketing, du branding jusqu’au CRM.
Vers un nouveau mode d’achat publicitaire
Holimetrix pourrait donc participer à la démocratisation de « nouvelles opportunités d’évaluation », complémentaire du traditionnel GRP et ouvre potentiellement un nouveau mode d’achat publicitaire, déjà en vogue en Allemagne selon D-PI : le coût par visite générée. «En Allemagne, on voit déjà des modes de commercialisation des chaînes de TV qui associent coût du GRP et prise de bonus sur le drive to web, mesuré par des tiers indépendants», précise-t-on au sein de la start-up.
