Le fabricant de montres de sport de luxe Tag Heuer commercialise désormais une montre connectée sous Android Wear équipée d’une puce Intel Atom série Z34XX. La filiale de Louis Vuitton réagit ainsi au succès de l’Apple Watch qui fin juin disposait de 75% de parts de marché. Pourtant, la bataille est loin d’être gagnée notamment depuis que Google a annoncé que Android Wear supportait les réseaux cellulaires. Les fabricants traditionnels de montres pourront-ils suivre le rythme désormais imposé par l’industrie du digital ?
Tag Heuer mise sur le luxe et une connexion avec le smartphone
Baptisée Tag Heuer Connected, la montre de Tag Heuer est une montre de luxe de 46 mm dont la boite, le fond et les cornes sont réalisés en titane, complétés d’un bracelet en caoutchouc noir (6 autres couleurs – rouge, bleu, blanc, orange, vert et jaune – sont disponibles et vendues séparément). Son usage principal reste axé sur le fitness grâce à Google Fit qui permet de mesurer les déplacements à pied, les distances de course ou la distance parcourue pendant une partie de football, le nombre de calories dépensées ou encore le nombre de pas réalisés durant une randonnée. Mais le fabricant de montre a souhaité également miser sur les applications connectées au smartphone comme RaceChrono ou un Golfshot Pro. RaceChrono, par exemple, est un compteur de temps au tour GPS doté d’outils d’analyse conçus spécifiquement pour les sports mécaniques. L’application possède une bibliothèque de plus de 1 600 circuits de course prédéfinis, auxquels vous pouvez ajouter vos propres tracés. Autre app proposée sur cette montre, Golfshot Pro. Cette application permet, selon Tag Heuer, d’améliorer son swing grâce un référentiel de 40 000 parcours de golf référencés dans le monde entier et fournit des distances GPS précises, des conseils sur le club le plus adapté, les scores et les distances réalisées avec chaque club.
En parallèle, Google annonce un Android Wear indépendant du smartphone
Si le marché semble décoller cette année (une évolution de +300 à +700% selon les études), il n’a cependant pas connu l’explosion attendue et pour cause : jusqu’à l’annonce de Google, les montres connectées étaient dépendantes du smartphone et perdaient ainsi un peu de leur intérêt technologique. Alors qu’elles semblaient ouvrir la voie de l’ultra-mobilité, elles obligent à porter 2 appareils connectés. Selon plusieurs études, dont celle du cabinet Jackdaw, ce problème ajouté au manque de fonctionnalités spécifiques, à la faiblesse des batteries, le manque de praticité du système vocal sont de trop nombreux freins pour que le marché explose.
Google en annonçant que Android Wear supportait enfin les réseaux cellulaires espère élargir le marché. Les montres pourront fonctionner en totale autonomie d’un smartphone, à condition de permettre l’embarquement de carte SIM. Un atout indéniable pour les smartwatchs dont les ventes peinent à décoller à cause de 2 freins principaux : le manque de fonctions utiles et spécifiques à la montre et les nombreuses contraintes techniques auxquelles le produit n’arrive pas à faire face (autonomie, indépendance vis-à-vis du smartphone). Clairement, l’autonomie que propose désormais Android Wear pourrait redistribuer les cartes. Reste encore aux acteurs à trouver de nouveaux usages à la montre connectée pour ne plus en faire qu’un simple prolongement technologique de son smartphone ! Il n’est pas sûr que les fabricants de montres continuent d’ailleurs à s’aventurer sur ce terrain qui n’est pas le leur.
