Avec GoldenFish, Weborama propose une solution identifiant et analysant les contenus de 200 millions d’URL pour créer des segments d’audiences qualifiés. Lancée en avril, GolfenFish est annoncée comme la première solution cookieless et ID-less. Sa présentation par Mykim Chikli, CEO EMEA de Weborama.
Vincent Biard – Dans quel contexte avez-vous lancée GoldenFish ?
Mykim Chikli – Quand le navigateur Chrome ne permettra plus de tracker les cookies tiers, le secteur de la publicité connaîtra une nouvelle révolution. Nous ne pourrons plus faire du direct to consummer mais nous pourrons continuer à faire du marketing one to one si nous avons de la donnée first-party. Il ne sera plus possible de faire de tracking cross site, donc on ne « targetera » plus des individus mais des audiences agrégées. Cela aura aussi des conséquences importantes en termes de mesure et de reporting. GoldenFish est la première solution répondant au monde sans cookies et sans ID en utilisant l’analyse sémantique via l’intelligence artificielle.
Vincent Biard – Comment avez-vous développé cette solution ?
Mykim Chikli – Cela fait plus de dix ans que nous avons investi dans la construction d’outils de data science et d’intelligence artificielle. Cela a mené Weborama à développer la solution GoldenFish qui est « privacy by design » en respectant les règles imposées par la CNIL. Nous n’utilisons ni cookie, ni e-mails, ni ID, c’est une solution basée sur des algorithmes et de l’analyse sémantique. GoldenFish est une solution contextuelle permettant de continuer à faire de la publicité ciblée avec une couverture importante
Vincent Biard – Quel est le fonctionnement de GoldenFish ?
Mykim Chikli – Nous avons une méthodologie reposant sur plusieurs étapes. D’abord sur la base d’URL actives, nous allons être en mesure d’ identifier et de collecter des expressions et des mots. La seconde étape est l’analyse de contenu en huit langues grâce à l’intelligence artificielle sémantique. La troisième étape est un travail de création de segments et de scoring de profil. Notre outil basé sur la technologie de Natural Language Processing calcule la proximité d’un mot avec un autre et la densité de ces mots par rapport à un contenu spécifique avec la pertinence d’un regard humain. Nous construisons alors des segments d’audience cookieless et ID-less que l’on va pouvoir activer dans des outils de publication de publicité. Dans une démarche de brand safety, nous protégeons aussi les marques de certains environnements dans lesquels elles pourraient apparaître et la finesse de notre analyse sémantique nous permet d’aller beaucoup plus loin. L’outil est très rapide et analyse les URL toutes les trois heures, ce qui garantit une grande “fraîcheur” des contenus.
Vincent Biard – A qui s’adresse la solution ?
Mykim Chikli – En plus des annonceurs, la solution GoldenFish s’adresse aux éditeurs dont nos clients, Le Monde, 366, Les Echos, Bayard, Le Parisien,… . Dans ce monde sans cookies, sans inventaires authentifiés, ils n’auront aucun moyen de cibler. Ces derniers utilisent donc notre solution avec laquelle nous analysons les contenus très spécifiques de leur site pour créer des cibles qu’ils vendent ensuite via une offre 100% cookieless et 100% ID-less sur des contenus qui n’ont pas eu de consentement puisque nous ne sommes alors pas sous la contrainte de la CNIL.
Vincent Biard – Et quels sont les premiers résultats ?
Mykim Chikli – Nous avons commencé les tests en septembre 2020 pour s’assurer que la base de données était suffisamment puissante, puis avons débuté la commercialisation en janvier avec un lancement officiel en avril. Nous constatons que les performances des campagnes cookieless sont aussi performantes avec des taux de clicks en progression mais nous sommes très exigeants avec l’emplacement des espaces publicitaires. Il y a tout un processus à comprendre avec la création de segments, leur utilisation, leur optimisation en fonction des enjeux des clients qu’ils soient des objectifs de branding ou des objectifs de génération de ventes, de leads, d’inscriptions, etc. Il est important de prendre le temps de bien lancer sa campagne et il faut idéalement trois à quatre semaines pour obtenir les résultats les plus pertinents.
En savoir plus : https://weborama.com/
