Publicis Group vient d’annoncer le rachat de LiveRamp pour 2,2 milliards de dollars. Une acquisition qui continue de transformer le groupe publicitaire en acteur technologique de la donnée et de l’IA marketing. LiveRamp (813 M$ de CA) est une plateforme logicielle permettant aux marques de disposer d’insights sur les audiences et les performances marketing sur différentes sources de données propriétaires et secondaires. Cette acquisition renforce encore l’ancrage du groupe publicitaire aux Etats-Unis.
Ce que les réseaux sociaux ne mesurent pas LiveRamp l’évalue en connectant plus de 25 000 éditeurs et plus de 500 partenaires technologiques. Sa plateforme logicielle permet aux marques de disposer d’une vue unifiée de leurs données d’audience et de marketing. La plateforme délivre aussi des services d’analyse IA enrichis aujourd’hui par des agents IA. Surtout la plateforme réalise pour les marques toutes les intégrations nécessaires à cette vision globale.
Une approche qui séduit de plus en plus d’entreprises qui souhaitent rationaliser leurs investissement face à la multiplication des canaux d’audience digitaux mais aussi travailler de manière indépendante sur leurs scénarios marketings. Un service externalisé qui devrait permettre à Publicis de développer une offre de conseil média & marketing basée sur la donnée et son traitement analytique. Cela sera sans doute le challenge à venir du groupe publicitaire sur ce marché jusqu’à présent très technique.
