Solocal Group, anciennement les Pages Jaunes, annonce l’acquisition de la société Leadformance dont il détenait 49% depuis sa prise de participation fin 2011. Avec cette acquisition Solocal Group se renforce dans un nouveau métier le web to store. Par rapport aux simples techniques de référencement sur le web il s’agit d’augmenter la visibilité des enseignes et marques sur Internet et mobile tout en associant des techniques pour convertir les internautes en clients. Grâce à cette acquisition Solocal Group bénéficie d’un effet de taille sur ce marché. La complémentarité des 100 000 sites dédiés aux points de vente des grandes marques et enseignes conçus par Leadformance et des 125 000 sites de professionnels créés et gérés par Solocal Group permet de créer de véritables synergies. « Nous nous réjouissons de l’acquisition à 100% de Leadformance qui permet d’accélérer notre développement sur le Web-to-Store en capitalisant sur les expertises de ces équipes et sur les synergies avec nos filiales, PagesJaunes, Mappy et Solocal Network déjà bien implantées sur ce marché en pleine croissance. Localiser un magasin ou un produit, savoir s’il est en promotion, le réserver, entrer en relation et échanger avec le vendeur avant de se déplacer jusqu’au magasin… C’est toute cette chaîne de valeur que nous pourrons désormais couvrir pour que les grandes marques et enseignes soient en capacité de générer toujours plus de trafic local et qualifié vers leurs points de vente, tout en permettant aux internautes de bénéficier des services les plus efficaces, simples et interactifs », explique Julien Ampollini, Directeur Général Adjoint en charge du Pôle Média de Solocal Group dans le cadre de cette acquisition.
Les deux solutions de Leadformance de Web to Store
La premiére solution est une solution de visibilité. La solution « Store et Product Locators » et de mini-sites web et mobile s’intègre très facilement au site corporate des marques et enseignes. L’idée étant d’optimiser le référencement. La seconde solution est plus intéressante et vise à améliorer les taux de transformation à travers un module de services de conversion des visites adapté aux stratégies Web-to-Store de chaque client. Il s’agit notamment d’offrir une panoplies de services de transformation des visiteurs : des newsletters, devis, prise de rendez-vous, réservation de produits (Click and Collect), ventes privées, déstockage, etc. Avec cette offre Leadformance qui revendique 40 millions de visiteurs uniques sur les sites gérés et 100 000 enseignes en ligne
