A la veille du début officiel du Black Friday le 24 novembre prochain, PwC estime dans une étude menée auprès de 2000 consommateurs européens que cette période de promotion est ancrée désormais dans les habitudes des Français avec une dépense stable, et toujours un achat préparé à l’avance.
Selon cette étude réalisée auprès d’un panel de 2000 consommateurs 71% des Français ont l’intention d’effectuer des achats pendant le Black Friday et le Cyber Monday. L’étude évalue le budget moyen à 259€, et relativement stable par rapport à l’an dernier. Les hommes (304€) ont l’intention de plus dépenser que les femmes (209€) précisent les auteurs de l’étude.
Enfin comme l’an dernier ces achats sont anticipés souligne PwC : 71% des Français prévoient leurs dépenses à l’avance dont 60% d’entre eux plus d’une semaine à l’avance et en particulier pour préparer les achats de Noël : 43% des achats de Noël seront effectués lors du Black Friday.
Black Friday 2023 : 65 % des achats seront réalisés en ligne
Toujours selon les résultats de cette étude les achats devraient se dérouler en ligne pour 65% des Français plutôt qu’en magasin. PwC note toutefois qu’avec la progressive disparition des catalogues, le magasin redevient le 2ème canal d’information, en augmentation de 13 points. Enfin les tendances sur la consommation durable progressent dans les comportements des consommateurs. Selon PwC les Français continuent de vouloir adopter un comportement responsable : 85% des Français déclarant que le développement durable a un impact sur leur comportement d’achat. Autre donnée intéressante sur ce sujet tirée de l’étude : la peur d’être poussé à la surconsommation augmente fortement (à 19%).
